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上证速配 2025金投赏｜爱奇艺获8奖，以IP链接全域，让营销更高效

10月17日，第十八届金投赏国际创意节在上海落幕，2025金投赏商业创意奖榜单同步揭晓。爱奇艺凭借优质内容IP运营能力与创新营销实践，一举斩获8项荣誉。论坛环节，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航系统阐释了平台如何以IP内容为核心构建全域营销生态，助力品牌增长。

作为全球创意产业的重要盛会，金投赏国际创意节被视为商业创意与营销趋势的“风向标”，其商业创意奖已成为亚洲备受关注的奖项之一。本届金投赏共有943家公司提交2420件作品，最终仅484件入围。爱奇艺的八大获奖项目覆盖快消、电商等多个行业，展现出IP内容与品牌需求深度融合的能力。

在肯德基与爱奇艺的共创合作中，借助长综艺的温暖治愈与短剧的即时爽感，成功将“产品+内容+情绪”深度绑定。一方面以《喜剧之王单口季》IP 为核心展开深度内容共创，邀请喜剧人量身定制品牌专属段子；除此之外创新尝试冠名短剧场，放大“点桶送卡”的活动势能，吸引超10万人参与抽卡互动，为品牌带来数万用户新增长。

乐事薯片与综艺IP《种地吧3》的深度合作，将“24小时鲜切”技术卖点自然融入节目叙事，生动呈现从田间到工厂的全流程，构建起产品新鲜信任体系。结合线下门店覆盖与社交裂变营销，乐事成功打造春日限定仪式感，实现品效销闭环。相关话题“春天的第一包薯片”阅读量高达2.6亿次，线下单月销量突破400万包，品牌认知与销售表现同步跃升。

此外，京东、统一、天猫等品牌也通过与爱奇艺多部头部IP内容共创，获得评审团高度认可。京东围绕《唐朝诡事录之西行》定制衍生微综艺《跟着唐诡去西行》，吸引20余品牌创新合作，内容播放量破2亿；统一春拂绿茶借势《喜剧之王单口季》实现品牌认知度同比提升142%；劲仔深海鳀鱼携手《种地吧2》，共创高质量话题，实现私域互动量千倍增长；天猫与《种地吧2》共创518爱侬日助农公益活动直播，实现活动声量与销售转化的双赢局面。

在论坛环节，王凯航从平台营销生态、AI技术及IP价值等多维度出发，分享了品牌如何借助IP构建共识、激发用户共鸣并实现资源整合。他提出，爱奇艺通过构建IP开环生态，推动用户从“观看者”转变为“参与者”，使IP深度融入消费者的多元场景，并以线上线下联动强化情感联结，贯穿内容传播全周期。

爱奇艺广告策略营销总经理王凯航

在技术落地与价值实现层面，平台依托AI能力提升运营效率，通过智能场景选点、用户偏好预判与内容泛搜，精准触发观众共鸣，强化品牌与IP的创意关联；同时借助数据协同、明星资源与IP授权等方式，深化品牌与用户的情感连接，构建可持续的互动关系，持续推动品牌价值增长。

未来，爱奇艺将继续以优质IP为核心，拓宽全域营销触点，为品牌的长效增长持续注入动力。

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